2020年十大破圈代言案例回顾

面对重重挑战，众多品牌逆势突围，通过创新营销实现现象级传播，掀起持续不断的讨论热潮。让我们见证了多个品牌的华丽转身，比如知名美妆品牌打破平价定位、国际内衣品牌重塑性感定义、某餐饮连锁打造教科书级营销......这些品牌通过与新锐代言人的合作，成功突破了固有圈层。下面让我们一起回顾2020年度十大破圈代言案例。

1、知名美妆品牌 & 实力派演员：品牌格调全面升级

10月中旬，某知名美妆品牌官宣首位全球代言人，消息立即引发社交媒体热议。作为平价定位的品牌，此前曾与多位新生代艺人合作。这次选择实力派演员作为代言人，给用户带来了超出预期的惊喜。

2、国际内衣品牌 & 当红艺人组合：重新定义性感美学

4月下旬，某国际内衣品牌先后宣布两位当红艺人成为品牌代言人，这是该品牌首次启用明星代言。两位艺人分别代表了品牌经典与创新的一面，成功帮助品牌实现形象突破。

3、高端内衣品牌 & 天后级歌手：气质契合的完美选择

一向低调的某高端内衣品牌高调宣布天后级歌手担任全球代言人。歌手独特的嗓音气质、特立独行的个性与品牌形象高度契合，进一步强化了品牌的高级感。

4、知名餐饮连锁 & 喜剧演员：营销创意的巅峰之作

年初，某餐饮连锁凭借一系列创新营销迅速走红，随后宣布与著名喜剧演员达成合作。一波接一波的营销活动让观众叹为观止，被业内人士誉为营销创意的标杆案例。

5、男装品牌 & 文化名人组合：品牌转型的关键一步

时隔多年，某男装品牌突然宣布与两位文化名人展开合作，并推出全新品牌概念。两人鲜明的个性特征与品牌转型方向高度契合，为品牌注入了全新活力。

6、多家汽车品牌 & 新生代偶像：传统品牌年轻化战略

汽车品牌瞄准年轻市场成为年度亮点。多家知名车企不约而同选择新生代偶像作为代言人，这种传统品牌与年轻偶像的组合，初看意外，细品却十分契合。

7、运动品牌 & 新生代演员：青春活力的完美诠释

某运动品牌在4月正式宣布新生代演员担任代言人。阳光活力的形象与前代言人风格明显不同，成功为品牌贴上了年轻、时尚的新标签。

8、零食品牌 & 知名艺人：巧妙借势的营销典范

艺人代言零食本不稀奇，但某零食品牌选择知名艺人却因为一个有趣的巧合：形象相似。品牌巧妙制造话题，在艺人参加的热门综艺热播期间成功借势营销。

9、电商平台 & 虚拟形象：数字营销的创新尝试

电商平台在年度大促期间推出人气偶像的虚拟形象作为代言人，这是平台首次尝试虚拟偶像营销，展现了数字营销的创新方向。

10、地方旅游 & 素人网红：现象级传播的经典案例

年底，某地一位藏族青年凭借纯真形象一夜爆红。随后拍摄的旅游宣传片迅速席卷全网，成为现象级传播的经典案例。

2020年这些出人意料的代言合作，成功为品牌注入了新鲜活力。在品牌营销中，除了明星代言外，创新工具同样重要。比如多乐塔二维码就是营销利器之一。

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