文案进阶经典书籍推荐：广告文案写作必读指南

评判一本优秀文案书籍的标准，并非在于其案例的新颖性或技巧的炫目程度，而在于其核心方法是否经得起时间的考验。接下来，我们将为大家推荐几本文案进阶的经典之作，一起来探索吧。

一、专业视角与基础理论

1、《广告大师的自述》（ 大卫·奥格威）

大卫·奥格威凭借自身实力塑造了“奥美广告”；如今，许多人则借助“奥美广告”来展示自己的实力。

“不要创作连自己妻女都无法接受的广告”——书中阐述的诸多原则，至今仍具有极强的指导意义和警示作用。

2、《广告科学》（霍普金斯）

《广告科学》篇幅不长，阅读负担较轻。《文案圣经》=《广告科学》+《我的广告生涯》。建议先阅读《广告科学》，如果感兴趣，再继续深入。

广告是科学还是艺术？在新媒体时代，霍普金斯的观点似乎更胜一筹！

3、《蓝色策略》（乔治·路易斯）

有一种荣幸是“被捆绑”。即能与乔治·路易斯一同出现在同一个销售页面上。

一直好奇，这是为何？

某店主答：都是语法。

店主显然是外行。他只是根据买家的需求进行搭售。《蓝色策略》没有语法，但有广告艺术派的“观点+方法”。

4、《传神文案》（空手）

原书单中提到的《未名》，即《传神文案》。科特勒传人，大神”空手”的书终于面世了！

《传神文案》是增量书，运用科特勒营销理论，重新定义了“文案”的底层逻辑。

如何成为一名专业文案？你所需的“三观”，都在这4本书中。不偏信，要兼读。

二、案例集与创作谈

1、《中兴百货广告作品全集》（李克主编）

许舜英，我心中唯一的“文案女王”。二十几年前，她如天外飞仙般出现，以一己之力提升了广告审美的层次。那抹绝世惊艳，至今仍在创作中游荡。

每隔一段时间，就有公众号大谈某某甩了许舜英几条街。殊不知，对某某最多的评价就是：很意识形态。真是无畏者无知呀！

许舜英的书，较为个人化，不易吸收转化。要看作品集，就只有这本了。这本书并非全是案例，前50页是创作者的幕后谈。

2、《广告副作用》（李欣频）

最顶尖的文案不是卖了多少货，也不是写了什么金句。李欣频和许舜英一样，是灵魂文案。以文案为品牌注入灵魂。以文案为品牌改命。

3、《文案之神：尼尔·法兰奇》

一提到Neil French，总会讲到他“爱在黑社会的日子”。这纯属多余，Neil French仅凭文案就足以封神了，不需要任何“故事”。

入行时，就读过故事语体长文案，惊为天人，后来，又看到了那段酷拽训诫语体文案。一直在拼图式阅读，没机会窥探全貌。

直到去年，得到鬼鬼的赠书，才过足了Neil French的文案瘾。把“文案之神”引进国内，鬼鬼也算大功一件。

4、《定论》

全名：《定论—印度顶尖文案密音》

最难买到的一本文案书，貌似没有正式出版。“谨慎驾驶”泪目文案，“关爱老人”走心文案，都来自这本书。

三、方法论与工具书

1、《广告文案训练手册》（布鲁斯·本丁格尔）

又见“捆绑两件套”：《广告文案训练手册》+《辞典》。市场的眼睛才是贼亮滴！

“不仅提供方法，还提供学习方法的方法”。每一讲都会留作业，真正手把手教新人上路。“目前最好的广告文案教程之一”。

2、《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

没有“广告”这两个字。作者是文案发家致富的典型。每篇文案，都用自己身家去验证的。“卖货文”大师，“直邮文案”大神。

直邮文案怎么写？“滑梯”理论和众多公理，仍是写卖货文的不二法门。自称：价值几万美金的培训课件。

做文案需要洞悉消费者需求和心理，才是达成销售的秘密。

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