月饼包装新规解读及多乐塔二维码应用指南

不知从何时起，月亮还是从前的那个月亮，但中秋似乎再不似那个“今夜月明人尽望，不知秋思落谁家”的中秋了。随着月饼口味越来越丰富，包装愈加精美，月饼的价格也一路水涨船高，贵的离谱，一跃成为点心界的“某知名品牌”。月饼盒里，塞满了五颜六色的世故和五花八门的套路。

月饼贵了许多年，瘦身计划也喊了好多年了。而今年政府相关部门也出台了新的食品包装法规！

自2022年8月15日起实施的国家标准《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB 23350-2021），对月饼包装进行了规定。：

一，食品包装盒上的二维码是什么？

目前，我们常常能在各种食品外包装上看到各种各样的引流二维码（公众号二维码、淘宝店铺二维码、微博二维码、微信群二维码、小程序二维码、抖音二维码…）、互动二维码（扫描抽奖、扫码听声音、扫码看视频…）、防伪二维码。

其实从功能上来说，视频包装上的二维码一共分为这2种：

第一，传递信息的工具

第二，品牌和消费者互动的工具

然而！大多数包装的二维码，很难引起消费者扫描的兴趣。

其原因不外乎如下几种：

1） 二维码位置太偏，且不起眼

2） 二维码旁边没有引导扫描的文字

3） 二维码没有设计感，太丑

消费者的审美水平在不断提升，对商品的期待值也越来越高，如果商品包装上的二维码没能在第一时间吸引消费者的注意力，那么它就是一个无效的二维码。

人是视觉动物。我们会被色彩鲜艳的食物唤醒食欲，会被亮色的衣服吸引注意力，会为设计精美的海报驻足。同样，我们也会为一个好看且引人注目的二维码停留几秒钟。

多乐塔二维码，就是一个值得你停留的二维码！

二，认识高级二维码

1） 可将品牌的多个宣传推广渠道展示在一个页面

比如，小程序商城、淘宝店铺、京东商城、客户微信群、微信公众号、品牌宣传视频…等这些都汇集在一个二维码中。消费者扫描这个二维码，不仅能看到品牌的中秋节宣传视频、还可以直接进入商城下单购买、更可以直接加入粉丝群！这些，你只需要用一个二维码！

2）制作你的专属二维码

大多数的商品包装上，都还在使用黑白的二维码。但这一点都不吸引人。你可以在制作社交媒体二维码的时候，设计符合你的品牌形象、应用场景的彩色二维码！中间还能上传品牌logo。

3）添加扫码引导文字

在二维码旁边添加扫描引导文字，真的太重要了！如果你只展示了一个二维码，而不告诉消费者这个二维码是干什么的，那么很大可能这个二维码是无人问津的。

但如果旁边有文字：

扫码关注公众号！

扫码抽大奖！

扫码和明星互动！

扫码留言！

扫码观看视频！

……

那么很大几率下，消费者会有拿起手机扫描的冲动。

4） 追踪扫描数据

使用社交媒体二维码，可以随时了解二维码被扫描情况，在什么时间，哪个城市，被扫描了多少次等等。这些数据，对企业做市场分析、制定营销策略具有重要的参考意义。

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