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冲突性营销策略解析:环保组织泼名画事件与品牌传播案例

作者:多乐塔二维码更新时间:2025-04-18 09:05:44浏览量:13

近期,某国际环保组织在全球各大美术馆的激进行为引发了广泛关注。


该组织成员身着印有特定标识的T恤,进入美术馆,将番茄汤泼向某知名画作。这一行为旨在引起公众对全球环境问题的重视。

随后,另一环保组织在知名画作上投掷豌豆汤,并向另一幅名作泼洒土豆泥,同时高呼反对全球变暖和化石燃料的口号。

这些活动无疑激起了艺术爱好者的愤怒,但也成功吸引了全球的目光。许多人开始了解这些环保组织及其理念,媒体和学者也开始探讨这一现象背后的深层次原因。


总之,这些组织达到了目的——他们获得了巨大的关注!


全球环境问题确实迫在眉睫,生活在这个星球上的每一个人,都有责任采取行动。


然而,我们今天的内容重点并非讨论环保,而是从品牌传播和产品运营的角度,分析这些环保组织“泼名画”这一低成本却高传播声量的行为,其吸引关注的原因,以及对品牌传播和产品运营的借鉴意义。


说到传播,这里有一个非常关键的超级密码——冲突性!我们可以这样理解这个冲突性,比如观点冲突、人物冲突、价值观冲突、剧情冲突……这些都在这个范畴之内。


前段时间,网上有这样一个热议话题:

这里面暗含着一个非常强的冲突性,即历史艺术价值 VS 生命。如果只能给未来世界留下一件东西,你愿意留下某知名艺术神作,还是一只普通的小猫骸骨。


如果是你,你会如何选择?


这个选择本身,其实是背后的价值观和思想的碰撞,因此势必能引起人们的深思和热烈的讨论。

同理,无论是在小说、电视剧、音乐、戏剧,还是在一般意义上的传播中,冲突性永远很重要!在很大程度上,就是超级IP的传播密码。


那个跳舞划水、唱歌跑调、还动不动就哭的选秀女艺人,被人骂着骂着就火了!


还有,看到这些新闻,你不想点进去看看?


这些带有剧烈冲突性的新闻、内容,它就是能吸引到大家的关注。当然,并不是说,所有的冲突都是正向的,就新闻而言,大部分的冲突都是糟糕的。我举这些例子只是想要通过说明,【冲突】在传播过程起到重要的作用。


我们传播内容的时候,适当地增加冲突感,是必备的原则,比如对立原则。无论是男女对立,贫富对立、还是开放不开放的观点对立,不同价值观的对立…… 在做品牌传播、产品推广的过程里恰当地表现一些冲突感,将会大大增加传播效果。当然这里面引起的争议大小也和参与其中的人物、故事本身有关系。


大家还记得那个“土潮”界鼻祖品牌


几个月前,因疑似“擦边”的直播被掐断的新闻,围观的网友们在网上都吵成了一团。大家就到底是不是擦边,展开了激烈的论战,并进一步延伸到对当今时代人们的审美价值观的评判。

对于某品牌来说,虽然直播没播成,但意外白赚了一波流量,产品销量涨了,品牌名声也传得更远了。

再说回这个“泼画”事件。这里面其实有一个心理学概念【归因效应】,人们总是习惯于把未知的事情归纳在自己旧有的经验习惯上来。


所以你会经常看见某些新产品出来,告诉你这是什么蛋糕界的某知名品牌,什么某地的某知名地标。这样的传播方式,就是通过类比你已知的信息,从而让你快速建立与未知概念、产品之间的联系,帮你自动归类到一个熟悉中的事物中来,这就非常有利于你,作为消费者,迅速接收产品信息。


这件新闻事件里面的冲突,就是利用了大家都熟悉的某知名画家的画,当做介质,通过在名画上抹蛋糕、泼番茄汤这样出人意料的行为,激发剧烈的冲突感。因为某知名画家是太有名了,他的某知名画作也太有名了,这样的一个有名的画家的名画被泼了番茄汤,这很难不引起人们广泛的关注、讨论。


我们有句古话“语不惊人死不休”也是这个道理,放在当下传播环境中尤其如此。当你和比你钱更多、资源更足、品牌知名度更高、用户更多的企业产品去竞争时,很多时候不出位,是很难博一个好的结果的。


某知名书籍里讲大众传播,说大众对于新闻事件没有理性的探讨,只有情绪的表达。这或许是片面的一种思考,但是你看看现在当下的互联网环境,无论男女老少,对于近期热点的讨论,是不是大多数人都是一种情绪的宣泄?所以我们做引爆内容的时候就要去好好思考如何制造冲突性?如何制造能引发剧烈传播的冲突性内容?


广告学中有几个非常经典的冲突案例,和大家分享一下。


某知名服饰品牌的“没有仇恨”主题广告!

某知名品牌从来不正面做产品的广告,他们的广告从来都是非常具有意识形态意味的。其不俗的创意和惊人的视觉张力屡获国际大奖,成为广告界公认的榜样;还因为过于具有争议性而登上某知名世界纪录,成为社会热门话题。


在他们的“没有仇恨”的主题广告宣传海报上,世界政治与宗教领袖互相亲吻,以呼唤和平和爱。广告海报一经发出,便引起了强烈的社会反应!在多国被强制下架。但整组图和创意都非常震撼!冲突性极强!(具体的广告照片可以自行搜索,这里不便展示)。即使放到今天来看,依然有很强的传播性。


还有下面这些广告,映射种族歧视。

某知名公司曾扬言把某知名山的白色染成咖喱粉色。就只是这个惊世骇俗的消息,便让这家本来要破产的公司在最短时间内迅速扭转盈亏,最后迎来了耀眼的成功。

该公司专业生产咖喱粉。一开始,因为产品滞销,堆在仓库里面卖不出去,已经濒临破产了。大家都清楚,公司的产品卖不出去的原因是顾客对某知名公司的牌子很陌生。但作为一家要破产的公司,又根本没有足够的资金来做声势浩大的广告。

转机,是在第四任经理上任之后出现的。


一天,经理正在办公室里翻报纸,一条新闻吸引了他。这条新闻说:有家酒店的工人罢工,媒体进行了跟踪报道,罢工的问题圆满解决,酒店恢复营业,原先不景气的生意现在变得异常火爆。因为在某国,劳资双方的关系一般都比较融洽,一旦出现罢工的事情,就会成为新闻的热点………


经理看着看着,突然有了主意:这家酒店之所以生意火爆,就是因为新闻媒体无意之中给炒起来的……自己的公司为什么不利用这种虚招进行自我宣传呢?由此,一个奇妙的想法在他的大脑里形成了。于是,公司公开宣布,要把某知名山的白色染成咖喱粉色。


结果必然是,一片骂声。在电视、报纸等各种媒体上某知名公司被多方指责。但也是这样骂着骂着,某知名公司也终于出名了!现在他们的咖喱产品在国内外的大小超市里都能看到。

在某国在他们之前也曾有类似的故事,有人扬言要把某知名山给炸开一个口子,让亚热带的暖湿气流进来,增加降水,适合农作物播种。消息一出,也是在网上炸开了锅!不过这个故事我就不展开讲了,如果感兴趣,大家可以自行去搜索相关的信息。


你看,巧妙地利用“冲突”这个概念,对品牌传播、产品推广有非常大的帮助。甚至会产生起死回生之奇效。但需要注意的是,在策划这样有冲突性的活动的时候,一定要把握好尺度。且因品牌、行业、产品不同,同一概念冲突,又会引发不同的效果。


最后,在策划传播活动的时候,不论是在线上还是线下活动,都会需要传播物料,如海报、传单、宣传册等。而宣传物料上面的二维码,对帮助拉近品牌和用户的关系有着重要的作用。


今天我们要介绍的二维码,就是多乐塔二维码的高级二维码。

我们常用的大部分二维码,都是网址链接二维码,比如视频二维码、官网网址二维码、音频二维码、文章二维码……。那么还有一种二维码,可以支持编辑文字、上传图片、插入视频、音频等在一个二维码里面,这就是多乐塔高级二维码。


先看一下效果:

高级二维码都有哪些特点?


1,可追踪扫描数据

H5编辑二维码是一个动态二维码,可以追踪扫描数据,比如扫描时间、扫描位置、扫描设备、扫描数量等。


2,支持随时编辑更新内容

即使这个二维码已经被打印出来正在使用,依旧可以在后台去修改这个二维码的内容。更新完毕之后,扫描原来的二维码,就可以看到最新的内容。


3,可设置查看密码

H5编辑二维码,支持设置一个查看密码。在扫描二维码后,必须输入正确的密码,才能查看二维码内容。


4,可以设置二维码过期时间

你可以设置这个二维码在被扫描多少次之后就自动失效,也可以设置这个二维码在未来的哪一天就自动失效了。


以上便是今天的所有内容了。