冲突性营销策略解析：环保组织泼名画事件与品牌传播案例

近期，某国际环保组织在全球各大美术馆的激进行为引发了广泛关注。

该组织成员身着印有特定标识的T恤，进入美术馆，将番茄汤泼向某知名画作。这一行为旨在引起公众对全球环境问题的重视。

随后，另一环保组织在知名画作上投掷豌豆汤，并向另一幅名作泼洒土豆泥，同时高呼反对全球变暖和化石燃料的口号。

这些活动无疑激起了艺术爱好者的愤怒，但也成功吸引了全球的目光。许多人开始了解这些环保组织及其理念，媒体和学者也开始探讨这一现象背后的深层次原因。

总之，这些组织达到了目的——他们获得了巨大的关注！

全球环境问题确实迫在眉睫，生活在这个星球上的每一个人，都有责任采取行动。

然而，我们今天的内容重点并非讨论环保，而是从品牌传播和产品运营的角度，分析这些环保组织“泼名画”这一低成本却高传播声量的行为，其吸引关注的原因，以及对品牌传播和产品运营的借鉴意义。

说到传播，这里有一个非常关键的超级密码——冲突性！我们可以这样理解这个冲突性，比如观点冲突、人物冲突、价值观冲突、剧情冲突……这些都在这个范畴之内。

前段时间，网上有这样一个热议话题：

这里面暗含着一个非常强的冲突性，即历史艺术价值 VS 生命。如果只能给未来世界留下一件东西，你愿意留下某知名艺术神作，还是一只普通的小猫骸骨。

如果是你，你会如何选择？

这个选择本身，其实是背后的价值观和思想的碰撞，因此势必能引起人们的深思和热烈的讨论。

同理，无论是在小说、电视剧、音乐、戏剧，还是在一般意义上的传播中，冲突性永远很重要！在很大程度上，就是超级IP的传播密码。

那个跳舞划水、唱歌跑调、还动不动就哭的选秀女艺人，被人骂着骂着就火了！

还有，看到这些新闻，你不想点进去看看？

这些带有剧烈冲突性的新闻、内容，它就是能吸引到大家的关注。当然，并不是说，所有的冲突都是正向的，就新闻而言，大部分的冲突都是糟糕的。我举这些例子只是想要通过说明，【冲突】在传播过程起到重要的作用。

我们传播内容的时候，适当地增加冲突感，是必备的原则，比如对立原则。无论是男女对立，贫富对立、还是开放不开放的观点对立，不同价值观的对立…… 在做品牌传播、产品推广的过程里恰当地表现一些冲突感，将会大大增加传播效果。当然这里面引起的争议大小也和参与其中的人物、故事本身有关系。

大家还记得那个“土潮”界鼻祖品牌

几个月前，因疑似“擦边”的直播被掐断的新闻，围观的网友们在网上都吵成了一团。大家就到底是不是擦边，展开了激烈的论战，并进一步延伸到对当今时代人们的审美价值观的评判。

对于某品牌来说，虽然直播没播成，但意外白赚了一波流量，产品销量涨了，品牌名声也传得更远了。

再说回这个“泼画”事件。这里面其实有一个心理学概念【归因效应】，人们总是习惯于把未知的事情归纳在自己旧有的经验习惯上来。

所以你会经常看见某些新产品出来，告诉你这是什么蛋糕界的某知名品牌，什么某地的某知名地标。这样的传播方式，就是通过类比你已知的信息，从而让你快速建立与未知概念、产品之间的联系，帮你自动归类到一个熟悉中的事物中来，这就非常有利于你，作为消费者，迅速接收产品信息。

这件新闻事件里面的冲突，就是利用了大家都熟悉的某知名画家的画，当做介质，通过在名画上抹蛋糕、泼番茄汤这样出人意料的行为，激发剧烈的冲突感。因为某知名画家是太有名了，他的某知名画作也太有名了，这样的一个有名的画家的名画被泼了番茄汤，这很难不引起人们广泛的关注、讨论。

我们有句古话“语不惊人死不休”也是这个道理，放在当下传播环境中尤其如此。当你和比你钱更多、资源更足、品牌知名度更高、用户更多的企业产品去竞争时，很多时候不出位，是很难博一个好的结果的。

某知名书籍里讲大众传播，说大众对于新闻事件没有理性的探讨，只有情绪的表达。这或许是片面的一种思考，但是你看看现在当下的互联网环境，无论男女老少，对于近期热点的讨论，是不是大多数人都是一种情绪的宣泄？所以我们做引爆内容的时候就要去好好思考如何制造冲突性？如何制造能引发剧烈传播的冲突性内容？

广告学中有几个非常经典的冲突案例，和大家分享一下。

某知名服饰品牌的“没有仇恨”主题广告！

某知名品牌从来不正面做产品的广告，他们的广告从来都是非常具有意识形态意味的。其不俗的创意和惊人的视觉张力屡获国际大奖，成为广告界公认的榜样；还因为过于具有争议性而登上某知名世界纪录，成为社会热门话题。

在他们的“没有仇恨”的主题广告宣传海报上，世界政治与宗教领袖互相亲吻，以呼唤和平和爱。广告海报一经发出，便引起了强烈的社会反应！在多国被强制下架。但整组图和创意都非常震撼！冲突性极强！（具体的广告照片可以自行搜索，这里不便展示）。即使放到今天来看，依然有很强的传播性。

还有下面这些广告，映射种族歧视。

某知名公司曾扬言把某知名山的白色染成咖喱粉色。就只是这个惊世骇俗的消息，便让这家本来要破产的公司在最短时间内迅速扭转盈亏，最后迎来了耀眼的成功。

该公司专业生产咖喱粉。一开始，因为产品滞销，堆在仓库里面卖不出去，已经濒临破产了。大家都清楚，公司的产品卖不出去的原因是顾客对某知名公司的牌子很陌生。但作为一家要破产的公司，又根本没有足够的资金来做声势浩大的广告。

转机，是在第四任经理上任之后出现的。

一天，经理正在办公室里翻报纸，一条新闻吸引了他。这条新闻说：有家酒店的工人罢工，媒体进行了跟踪报道，罢工的问题圆满解决，酒店恢复营业，原先不景气的生意现在变得异常火爆。因为在某国，劳资双方的关系一般都比较融洽，一旦出现罢工的事情，就会成为新闻的热点………

经理看着看着，突然有了主意：这家酒店之所以生意火爆，就是因为新闻媒体无意之中给炒起来的……自己的公司为什么不利用这种虚招进行自我宣传呢?由此，一个奇妙的想法在他的大脑里形成了。于是，公司公开宣布，要把某知名山的白色染成咖喱粉色。

结果必然是，一片骂声。在电视、报纸等各种媒体上某知名公司被多方指责。但也是这样骂着骂着，某知名公司也终于出名了！现在他们的咖喱产品在国内外的大小超市里都能看到。

在某国在他们之前也曾有类似的故事，有人扬言要把某知名山给炸开一个口子，让亚热带的暖湿气流进来，增加降水，适合农作物播种。消息一出，也是在网上炸开了锅！不过这个故事我就不展开讲了，如果感兴趣，大家可以自行去搜索相关的信息。

你看，巧妙地利用“冲突”这个概念，对品牌传播、产品推广有非常大的帮助。甚至会产生起死回生之奇效。但需要注意的是，在策划这样有冲突性的活动的时候，一定要把握好尺度。且因品牌、行业、产品不同，同一概念冲突，又会引发不同的效果。

最后，在策划传播活动的时候，不论是在线上还是线下活动，都会需要传播物料，如海报、传单、宣传册等。而宣传物料上面的二维码，对帮助拉近品牌和用户的关系有着重要的作用。

今天我们要介绍的二维码，就是多乐塔二维码的高级二维码。

我们常用的大部分二维码，都是网址链接二维码，比如视频二维码、官网网址二维码、音频二维码、文章二维码……。那么还有一种二维码，可以支持编辑文字、上传图片、插入视频、音频等在一个二维码里面，这就是多乐塔高级二维码。

先看一下效果：

高级二维码都有哪些特点？

1，可追踪扫描数据

H5编辑二维码是一个动态二维码，可以追踪扫描数据，比如扫描时间、扫描位置、扫描设备、扫描数量等。

2，支持随时编辑更新内容

即使这个二维码已经被打印出来正在使用，依旧可以在后台去修改这个二维码的内容。更新完毕之后，扫描原来的二维码，就可以看到最新的内容。

3，可设置查看密码

H5编辑二维码，支持设置一个查看密码。在扫描二维码后，必须输入正确的密码，才能查看二维码内容。

4，可以设置二维码过期时间

你可以设置这个二维码在被扫描多少次之后就自动失效，也可以设置这个二维码在未来的哪一天就自动失效了。

以上便是今天的所有内容了。